Prawa do transmisji meczów słabiutkiej Ekstraklasy to wciąż zadziwiająco łakomy kąsek dla wielkich stacji telewizyjnych. Aczkolwiek nie sposób dostrzec pewnego urealnienia stanowiska tych stacji, podejścia do tematu bez hurraoptymizmu, za to z konkretnym biznesplanem w ręku. Teraz już nikt nie chce przepłacać za produkt jakości co najwyżej średniej. I pewnie właśnie dlatego negocjacje związane z nabyciem praw do pokazywania meczów polskiej najwyższej ligi utknęły w miejscu. Konkurujące ze sobą Canal Plus i Grupa TVN złożyły Ekstraklasie SA swoje oferty - znacznie niższe od oczekiwań klubów.

Chodzi o prawa na trzy kolejne sezony. Kluby chcą za nie otrzymać minimum 450 milionów złotych (oczywiście do podziału według ustalonych zasad). Według źródeł nieoficjalnych oferty telewizji oscylują wokół kwot zbliżonych do tych za okres poprzedni - czyli około 360 milionów złotych. Do końca tego tygodnia strony mają siedzieć przy stole negocjacyjnym. Jeśli jednak góry nie wezmą kwestie ambicjonalne (mam na myśli rywalizację między Canal Plus a Grupą TVN), to marne są szanse na to, by strona biznesowa zmieniła swoje zdanie.

Co to oznacza? W skrajnej sytuacji brak transmisji z meczów Ekstraklasy w ogóle. Ale na to nikt sobie pozwolić nie może - chodzi przecież o grube miliony złotych, głównie dla klubów. Inny wariant to sprzedawanie praw do swoich meczów przez konkretne kluby - ale to scenariusz najmniej realny. Ekstraklasa SA już rozważa pomysł utworzenia własnego kanału piłkarskiego, w którym mecze polskiej ligi byłyby transmitowane. Taki kanał miałby zostać zaoferowany wszystkim platformom cyfrowym i operatorom kablówek (taki układ panuje w Holandii, ale tam mają gwarancje bankowe). Nie wiem tylko, jak biznesowo spina się taka koncepcja - wydaje mi się, że jednak Ekstraklasa będzie próbował wszystkiego, by podpisać umowę z C+ lub TVN i mieć z głowy kwestie techniczne czy koszty, jakie powstaną przy uruchamianiu nowego kanału.

Jak kwota 450 milionów złotych ma się do pieniędzy płaconych za prawa telewizyjne w innych krajach? Dokładnie tak, jak poziom naszej ligi w porównaniu do poziomu ligowego w takiej Anglii. I tak dla uzmysłowienia sobie tej różnicy: na Wyspach Brytyjskich kanał Sky wykupił prawa do pokazywania Premier League (w latach 2010-13, pakiet główny) za ponad miliard funtów. Dodatkowo liga angielska wzbogaci się o dodatkowe 173 miliony funtów za prawa do wykorzystywania skrótów z meczów przez BBC. Oczywiście to nie wszystko - pomniejsze pakiety również zostały sprzedane innym operatorom. W sumie Premier League zarobi przez 4 lata ponad 2 miliardy funtów.

Ekstraklasa o takich pieniądzach może tylko pomarzyć. Tym bardziej, że wciąż nie ma sponsora tytularnego polskiej ligi. Jednak i Andrzej Rusko (nowy/stary prezes Ekstraklasy SA) ma w posiadaniu dość istotny argument - prawo do decydowaniu o odsprzedaży części praw przez zwycięską telewizję innemu kanałowi. Tajemnicą poliszynela jest to, że Canal Plus zawarł układ z Polsatem, a TVN z TP (Orange Sport) - i jeśli chciałyby swoim cichym partnerom prawa odsprzedać, muszą zwrócić się o zgodę właśnie do Ekstraklasy.

Moim zdaniem nóż na gardle ma zwłaszcza Canal Plus. Stacja od lat inwestuje w polską piłkę, buduje swój wizerunek również na tym, że mecze Ekstraklasy pokazuje. TVN z kolei przyjęła zupełnie inną strategię - co prawda ma główny pakiet Ligi Mistrzów, ale wydaje się, że piłka nożna nie jest tam priorytetem. Zapowiada się ciekawa konfrontacja.

Najprawdopodobniej szczegóły poznamy jeszcze w lutym.


Zapraszamy na www.footballblog.pl gdzie dzisiaj jest również wpis innego blogera, Sasina pt. "Panom to już dziękujemy".