Już za dwa dni, czyli w najbliższy piątek, rozgrywki wznowi polska Ekstraklasa. Przeklinana z wielu różnorodnych powodów, zajmująca śmiesznie niskie miejsca w rankingach i jak twierdzą niektórzy mocno przepłacona... A jednak najbliższa sercu każdego z nas. Bez względu na wszystko, rzesze polskich kibiców, mniej lub bardziej narzekających na rodzimą ligę, już od dawna nie mogą doczekać się pierwszego gwizdka nowego sezonu!

Jak mówią włodarze spółki Ekstraklasa S.A. sezon 2011/2012 będzie wyjątkowy. Przede wszystkim po dwóch latach przerwy najlepsza polska liga znów ma tytularnego sponsora – jest nim nowy operator telefonii komórkowej T-Mobile, zdobywający różnorodnymi technikami marketingowymi coraz większy procent rynku. Cóż otrzyma od niego „w prezencie” polska piłka? Najbardziej rzuca się w oczy wściekle różowy element wkomponowany w logo rozgrywek (moim skromnym zdaniem całkowicie psujący logotyp), ale to nie on jest w całym tym przedsięwzięciu najistotniejszy.

- Współpracę rozpoczynamy po to, by rozgrywki Ligi Zawodowej były jeszcze ciekawsze i barwniejsze, by rosły w siłę w każdym ich aspekcie. Nasze plany zakładają długofalową realizację wielu wspólnych projektów. – Przepowiada  Andrzej Rusko. Plany planami, znając realia piłkarskie naszego kraju nie spodziewam się żadnych rewolucyjnych projektów, ale nie sposób zaprzeczyć, że na nawiązaniu współpracy z potężną firmą europejskiego formatu Ekstraklasa może zyskać całkiem sporo. Po pierwsze T-Mobile zdecyduje się „wpompować” w rozgrywki Ekstraklasy pieniądze, o jakich pan Rusko i spółka w ciągu ostatnich lat mogli tylko pomarzyć. Nieoficjalnie wiadomo, że przedsiębiorstwo Deutsche Telekom, właściciel T-Mobile, jest gotowe przeznaczyć na finansowanie Ekstraklasy ponad 20 milionów złotych rocznie! Nie potrafię w tej chwili ocenić czy wyjdzie to lidze na dobre czy na złe, wszak wielu kibiców jest do nowego sponsora nastawionych niezbyt przychylnie. Marne pod względem piłkarskim rozgrywki – dopiero 68. miejsce w nowym rankingu IFFHS – zdaniem sceptyków nie powinny być opłacane ponad stan, bowiem pogłębia to efekt „bańki mydlanej”.

Po drugie współpraca Ekstraklasy S.A. z T-Mobile powinna poprawić rozpoznawalność naszej ligi poza granicami kraju, co jest zjawiskiem w 100% korzystnym. „Odświeżenie” wizerunku rozgrywek wpłynie także korzystnie na frekwencje, co w połączeniu z przeprowadzką klubów na nowe stadiony może dać całkiem przyzwoity efekt. Prawdopodobnie już w tym sezonie uda się poprawić fatalną statystykę dotyczącą sprzedaży biletów na mecze ligowe – na początku poprzedniego sezonu piłkarscy statystycy obliczyli, że tylko 11% wpływów klubów pochodzi ze sprzedaży wejściówek. W porównaniu z czołowymi ligami naszego kontynentu, a nawet w zestawieniu ze średnią europejską, był to śmiesznie niski poziom. Nareszcie infrastruktura, przynajmniej w większości przypadków (dalej będziemy mieć jednak do czynienia z niechlubnymi wyjątkami, do których należy zaliczyć m.in. stadiony łódzkich drużyn oraz obiekt Górnika Zabrze), przestanie być rozpatrywana jako czynnik ograniczający, a w znacznym stopniu przyczyni się do bicia kolejnych rekordów frekwencji.

Sezon 2011/2012 będzie dla Ekstraklasy wyjątkowy też pod innymi względami. Musimy pamiętać, że bezpośrednio po zakończeniu ligowych zmagań w naszym kraju rozegrane zostaną mistrzostwa starego kontynentu. Zbliżające się mecze stanowią więc znakomitą okazją do przetestowania obiektów budowanych specjalnie na europejski turniej. Nie da się bowiem sprawdzić, czy arena przygotowana jest do EURO 2012 organizując na niej zawody motocrossowe albo koncert Stinga. Bez względu na to co mówią włodarze miast-gospodarzy, stadion w pełni potrafi ukazać swoją wartość dopiero podczas szlagierowego spotkania piłkarskiego. Nadchodzące rozgrywki Ekstraklasy będą miały za zadanie zgromadzić jak największą publiczność w trakcie hitów takich jak Lechia-Wisła czy Śląsk-Zagłębie, aby dać organizatorom możliwość sprawdzenia swoich sił w kwestii zapewnienia widzom komfortu oglądania poczynań piłkarzy.

Start nowego sezonu przyniesie też Ekstraklasie małą rewolucję medialną. Ligowe potyczki rozgrywane będą o stałych godzinach i rozłożone na cztery dni tygodnia (w piątki o 18.00 i 20.30, w soboty o 13.30, 15.45 i 18.00, w niedziele o 14.30 i 17.00, w poniedziałki o 18.30). Umożliwi to telewidzom obejrzenie większej ilości spotkań – w poprzednim sezonie stacja Canal+ przetransmitowała 90 meczów, w tym natomiast planuje pokazać widzom aż 240 spotkań. Dodatkowo Ekstraklasa zagości w ramówce Polsatu. W Polsat Futbol i Polsat Sport stacja Zygmunta Solorza pokaże co tydzień cztery lub pięć spotkań. Wreszcie Eurosport 2 zaprezentuje w każdej serii gier jeden, ostatni mecz – rozgrywany w poniedziałek o 18.30, dzięki czemu będą mogli prześledzić go widzowie z innych krajów Europy. Uff, sporo tego. I dobrze, wszak zwiększenie ilości transmisji oraz kanałów, które będą je prowadziły da wymierne efekty w postaci wzrostu wartości medialnej całej ligi.

Podsumowując – Ekstraklasa w przededniu startu nowego sezonu pod względem marketingowym i medialnym kreuje się na ligę lepszą niż kiedykolwiek. Wydaje mi się, że nie najgorzej będzie także pod względem czysto sportowym – najlepsze polskie zespoły uniknęły wyraźnych osłabień, postarały się też o kilka solidnych transferów (z których najbardziej nagłośnione było przybycie Danijela Ljuboji do stołecznej Legii). Jeśli tylko władze i piłkarska centrala nie zepsują rozgrywek kolejnymi „zakazami wyjazdowymi”, czeka nas interesujący pod wieloma względami sezon.

Miom zdaniem Mistrzem Polski AD 2012 zostanie Śląsk Wrocław, a z Ekstraklasą pożegna się Cracovia (nareszcie!) i Korona Kielce. A Wy jak myślicie?


Michał Winciorek